一、岗位职责 （一）营销数字化产品整体规划与体系搭建 熟悉全营销业务场景，梳理业务痛点，输出中长期营销数字化产品蓝图； 统筹营销端数字化产品规划，明确各子产品边界、能力模块与迭代优先级。 （二）业务需求拆解与产品方案设计 承接业务线需求，把营销业务诉求转化为标准化 PRD 产品需求文档、原型设计、交互逻辑、功能方案。 针对线索全链路：公域投流 - 直播留资 - 线索入库 - 智能分发 - 经销商跟进 - 到店 - 成交全流程设计产品流程；支持 CPL、CPS、CPO、线索有效率、跟进及时率、成交转化率等核心指标线上化统计、自动核算。 设计经销商数字化管控赋能模块：经销商新媒体任务下发、内容巡检、直播考核、线索认领、跟进时效预警、奖惩数据自动统计功能，实现全国经销商线上统一数字化管理。 （三）项目落地跟进、跨团队协同推进迭代 对接研发、测试、数据、UI/UX 团队，同步产品排期，跟进开发、联调、上线全流程，把控产品交付质量、上线节点；组织需求评审、方案评审、上线验收。 上线后组织内部业务培训、经销商操作培训，输出操作手册，推动数字化产品在总部、区域、终端经销商落地使用，收集一线使用反馈。 持续收集运营、销售、终端反馈，迭代产品功能，优化操作体验，解决业务使用卡点。 （四）数据指标体系搭建与效果复盘优化 联合数据团队搭建营销数字化指标体系，打通曝光、留资、线索量、跟进率、到店率、成交、投放成本（CPL/CPS/CPO）、经销商活跃度等全维度数据埋点，搭建可视化营销数据看板。 定期复盘数字化产品使用效果，量化产品带来的营销提效、获客降本、转化提升成果，输出产品迭代优化策略；支撑新媒体、大客户、品牌传播各业务线数据化决策。 输出产品周报、版本迭代复盘报告、业务落地成效分析；完成上级交办的数字化营销专项项目。

二、任职要求 硬性经验 多年及以上ToC 营销数字化产品经理经验，其中至少 2 年整车厂 / 新能源车企营销数字化产品完整操盘经验； 独立负责过 SCRM 线索系统、CDP 用户平台、营销数据中台、经销商管理后台、直播运营中台任一核心产品完整生命周期（规划 - 设计 - 落地 - 迭代）。 专业能力 精通汽车营销全链路业务逻辑：品牌投放、新媒体直播获客、线索流转、经销商终端跟进、大客户直销、线下活动营销完整业务流程，能快速听懂业务诉求并转化产品方案； 熟练输出 PRD、产品原型、流程图，懂需求评审、项目排期、研发协同流程，能独立推进跨部门项目落地； 具备数据产品思维，理解 CPL、CPS、CPO、线索转化率、有效线索率等营销核心指标，会设计埋点、数据看板，能用数据驱动产品迭代； 优秀跨部门协同、项目推动能力，能协调研发、数据、品牌、大区、经销商多方资源落地产品； 结果导向，抗压能力强，可多产品线并行迭代，适配营销节点紧急迭代需求。